Nghề truyền thông sở hữu trí tuệ

Với sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực Truyền thông hiện nay, đi cùng với tổ chức các sự kiện, quảng cáo, báo chí,v.v…không còn là một điều lạ lẫm đối với mọi người, nhưng truyền thông sở hữu trí tuệ (SHTT)-được xem là một nghề, một lĩnh vực mới mẻ và hấp dẫn nhưng lại 1 phần không thể thiếu trong các hoạt động của nhiều cơ quan và doanh nghiệp. Hiện nay, các doanh nghiệp đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển kinh tế của đất nước. Phát triển tài sản trí tuệ trong các doanh nghiệp…, tuyên truyền nâng cao nhận thức của công chúng về SHTT, tổ chức các chiến dịch chống hàng giả và xâm phạm bản quyền, xây dựng thương hiệu góp phần đưa hàng hóa, dịch vụ của các các doanh nghiệp có thương hiệu có sức cạnh tranh cao trên thị trường quốc tế. Trước đây, nhà sản xuất thường tiếp xúc với người tiêu dùng thông qua các mẩu tin trên báo, những tờ rơi, paner… nhưng người tiêu dùng vẫn còn mơ hồ hoặc chỉ “gọi tên” mà chưa “biết mặt” sản phẩm. Nắm bắt được điều này, nghề TT, SHTT ra đời nhằm giúp các doanh nghiệp đưa tin, tổ chức các sự kiện, quảng bá giới thiệu sản phẩm của mình  tới tay người tiêu dùng, góp phần "đánh bóng" thương hiệu và sản phẩm của một công ty… Điều đó, càng cho thấy vai trò quan trọng  và không kém phần hấp dẫn của nghề này. Nghề TT SHTT còn góp phần giáo dục cho công chúng về vai trò của SHTT đối với nền kinh tế cũng được tiến hành với cách làm phù hợp với từng đối tượng khác nhau,  phổ biến các văn bản mới về SHTT thông qua giáo dục trực quan đảm bảo truyền tải thông tin một cách dễ hiểu, dễ nhớ và gần gũi với công chúng. Thông qua TT, SHTT với các sự kiện được tổ chức, nhà sản xuất có điều kiện giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng; hơn nữa, đây còn là cơ hội để doanh nghiệp gặp gỡ, trao đổi và giao lưu với bạn hàng, đối tác, các cơ quan truyền thông, giúp thúc đẩy thông tin hai chiều và tăng cường quan hệ có lợi cho doanh nghiệp...

Nắm bắt được nhu cầu trao đổi hai chiều giữa các doanh nghiệp và nhà truyền thông, tại Hà Tĩnh, 5 năm qua Cty Cổ phần TT, SHTT Miền Trung MTV Mêđia đã ra đời, đi vào hoạt động  góp phần giúp các cơ quan, tổ chức, đơn vị, cá nhân nâng cao hiểu biết về SHTT trong sản xuất kinh doanh, đồng thời đưa lĩnh vực SHTT vào cuộc sống.  Để làm được điều đó cần có vai trò rất lớn của những người thiết kế chương trình, đưa ra các ý tưởng để người xem dễ dàng hấp thụ, không nhàm chán. Ông Phạm Ngọc Đoá, Giám đốc Công ty, cũng là một người khá thành công trong lĩnh vực TT, SHTT cho biết:  Nghề TT SHTT là một nghề Tư vấn hỗ trợ phát triển thương hiệu cho Các Doanh nghiệp, Ông còn cho biết thêm: “Hiện nay nhân sự tốt cho lĩnh vực TT, SHTT còn chưa nhiều. . Trong khi đó, ở Việt Nam  SHTT vẫn chưa thực sự được nhiều doanh ngiệp và người tiêu dùng biết đến. Năm 2005 luật SHTT ra đời chính thức đưa vào cuộc sống, TT Miền trung là đơn vị đang triền khai nhiều dự án tại khắp các tỉnh thành trong cả nước dưới sự chỉ đạo thực hiền của Sở KHCN  các tỉnh ,  tham gia cố vẫn của chuyên gia kinh tế, Tiến sỹ Mộc Quế. Trong tháng 3 và tháng 4 năm 2011 Cty sẽ tiếp tục triển khai nhiều dự án tuyên truyền phổ biến sở hữu  trí tuệ cho các tổ chức, doanh nghiệp trên địa bàn các tỉnh Tây Nguyên và tỉnh Khánh Hoà.     

Để tạo lập các hình thức truyền thông SHTT hiệu quả tới công chúng, bên cạnh sự tích cực, chủ động cung cấp, phổ biến thông tin từ phía các cơ quan nhà nước thì bản thân giới truyền thông cũng cần phải hiểu về vai trò quan trọng của SHTT và chủ động tạo lập các kênh kết nối, nắm bắt nhu cầu của công chúng để từ đó tạo được các sản phẩm truyền thông đáp ứng được sự quan tâm của xã hội. Những năm gần đây, cùng với việc hệ thống pháp luật về SHTT ngày càng được hoàn thiện, nhận thức của xã hội và hoạt động quản lý SHTT ở các địa phương cũng đã có nhiều chuyển biến tích cực. Cho đến nay, nhận thức của DN nói riêng và xã hội nói chung về SHTT đã tương đối tốt. Tuy nhiên, chúng ta còn rất yếu trong việc biến TSTT thành thế mạnh cạnh tranh. TSTT là một loại tài sản vô hình, rất khó có thể định giá và nắm bắt một cách cụ thể. Nó có thể là tên gọi, là kỹ năng, bí quyết, sản phẩm của DN hay của địa phương. Việc xác lập quyền sở hữu TSTT không chỉ giúp DN hay địa phương tránh được những tranh chấp, xâm phạm thương hiệu, mà qua đó còn giúp nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm. Ví dụ, đối với sản phẩm ( rượu…), bản thân nó đã có tính cạnh tranh, nhưng nếu được xác lập quyền sở hữu thì những người sản xuất sẽ cùng hoạt động theo một quy chế nhất định, sản xuất theo một quy trình cụ thể để đảm bảo chất lượng sản phẩm tốt nhất. Hơn nữa, việc đa dạng hóa sản phẩm sẽ được thực hiện tốt hơn, nâng cao được tính cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.

 
SHTT là một bộ phận cấu thành trong quá trình biến các kết quả nghiên cứu thành hàng hóa trên thị trường, vì vậy rất quan tâm đến công tác truyền thông về SHTT cho công chúng, tùy từng đối tượng khác nhau đều có nghiên cứu về phương pháp truyền thông phù hợp, sự kết hợp giữa cơ quan nhà nước, nhà sản xuất, người dân và giới truyền thông trong việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ được phối hợp hiệu quả và chế tài mạnh. Tuy  nghề TT, SHTT này ở Việt Nam vẫn còn khá non trẻ, nhưng đó cũng là cơ hội và tiềm năng để các  doanh nghiệp và nhà truyền thông hiểu rõ chinh phục và khẳng định mình trong môi trường mới.